Warum ein gutes Briefing Zeit spart
Je klarer die Ausgangslage, desto weniger Musterschleifen braucht ein Projekt. Unklare Zielpreise oder fehlende Mengenangaben führen oft dazu, dass Entwürfe am Ende nicht kalkulierbar sind. Ein Briefing muss nicht perfekt sein, aber die wichtigsten Rahmenbedingungen enthalten.
Checkliste für Ihr Briefing
| Thema | Leitfragen |
|---|---|
| Zielgruppe | Wer soll den Schmuck tragen oder verschenken? Welcher Stil passt? |
| Vertriebskanäle | Filiale, Onlineshop, TV-Shopping, Marktplatz, Aktionsfläche? |
| Artikel | Halsketten, Armbänder, Ohrringe, Ringe, Uhren? Wie viele Modelle? |
| Zielpreislage | Geplanter Verkaufspreis und gewünschter Einkaufspreis |
| Mengen | Erstauftrag pro Modell und erwartete Nachbestellungen |
| Termine | Verkaufsstart, Aktionszeitraum, gewünschter Liefertermin |
| Material und Ausführung | Zum Beispiel 925er Silber, Edelstahl, Messing; gewünschte Farben |
| Verpackung | Etui oder Karte in Ihrer CI, Etikett, Preisauszeichnung |
| Anforderungen | Prüfungen und Nachweise, die Ihr Haus verlangt |
| Lieferung | Zentrallager oder direkt an Filialen |
Was zusätzlich hilft
- Referenzen. Bilder von Stücken, Farben oder Marken, die in die richtige Richtung gehen.
- Abgrenzung. Was soll die Kollektion ausdrücklich nicht sein?
- Bestehendes Sortiment. Wo soll die neue Linie anschließen, wo eine Lücke schließen?
So handhaben wir das bei Aviano
Für den Start reicht uns eine kurze Beschreibung Ihrer Idee mit den gewünschten Artikeln, ungefähren Mengen und Ihrem Terminrahmen an b2b@aviano.de. Im Gespräch ergänzen wir gemeinsam die übrigen Punkte. Auf Basis des Briefings entwickeln wir erste Designset-Vorschläge inklusive Materialauswahl und klären Mindestmengen und Konditionen pro Modell.
Häufige Fragen
Muss ich schon fertige Entwürfe haben?
Nein. Viele Projekte starten nur mit Zielgruppe, Preislage und Referenzbildern. Das Design entwickeln wir dann gemeinsam.
Wie genau müssen die Mengen sein?
Ungefähre Mengen reichen für den Anfang. Sie bestimmen, welche Fertigungswege und Mindestmengen infrage kommen.
Ist das Briefing vertraulich?
Ja. Inhalte aus dem Briefing behandeln wir vertraulich. Bei Bedarf schließen wir vor dem Austausch eine Vertraulichkeitsvereinbarung.